Comportamentul consumatorului rațional
Este evident că principala limitare la orice client este valoarea veniturilor sale. Pe măsură ce nevoile sunt diverse și fără sfârșit, și venitul (de ex., E., suma de bani disponibilă clientului) este limitat, cumpărătorul trebuie să facă în mod constant alegeri dintr-o cantitate mare de produse oferite de acesta pe piață. Este firesc să presupunem că această alegere, consumatorul tinde să cumpere cel mai bun set de produse de la cele care sunt disponibile în cadrul acestui venit limitat.
Nu există criterii obiective pentru a determina care este setul de mărfuri este cel mai bun pentru consumator. Și tocmai pentru că utilizatorul selectează „cel mai bun set“ de produse cu lor individuale (de exemplu, subiectiv ..) Punctul de vedere (amintiți-vă aforismul uimitor de exacte K. Prutkov „toată lumea pare a fi cel mai bun este ceea ce el trebuie să vâneze“).
Desigur, o abordare subiectivă nu este perfectă: omul - o ființă complexă și nu se comportă întotdeauna rațional în acest sens. Desigur, ideea de consumatori raționali simplifica mecanismul său de comportament economic, și totuși majoritatea consumatorilor vrea într-adevăr să își continue gradul de satisfacție maximă venituri limitate.
Trebuie subliniat faptul că se comportă rațional pe piață - nu înseamnă neapărat să fie zgârcit și mărunte și de calcul. Nu ar trebui să credem că o persoană să-și petreacă averea pe „un milion de trandafiri roșii“ pentru iubita lui - un consumator irațional, iar cealaltă, a pus banii într-o bancă comercială la rate ridicate ale dobânzii - dimpotrivă, consumatorul rațional. Teoria comportamentului consumatorului și recunoaște consumatorului rațional atât, cu excepția cazului în care a ales într-adevăr cel mai bun (din punctul lor de vedere subiectiv) o variantă a comportamentului consumatorului. Acest lucru înseamnă că fiecare utilizator are un fel de preferințele individuale și la scară, punerea în aplicare a acesteia cu un venit limitat, se străduiește să atingă cel mai înalt grad posibil de satisfacție.
Comportamentul rațional al consumatorului este de a maximiza utilitatea cu un venit limitat.
Există două abordări de bază pentru determinarea utilității:
1) cantitativă (cardinal). Este vorba despre versiunea tradițională a teoriei alegerii consumatorului;
2) secvența (ordinal).
Utilitatea pe care un consumator derivă din unitatea de beneficiu suplimentar, numit utilitatea marginală (MU). La rândul său, suma utilităților de piese individuale oferă un bun de utilitate generală (TU). Apoi marginala utilitatea - este incrementul de utilitate în cazul în care volumul de consum al bunului de către o unitate.
utilitate generală bună
Curba de utilitatea generală provine de la origine, după cum începe să fie îndeplinite după un anumit volum al consumului necesar. Această curbă este înclinată în mod pozitiv, ca un număr tot mai mare din totalul bune creșteri de utilitate.
Folosind teoria de utilitate cardinal (cantitativ), este posibil să se caracterizeze nu numai utilitatea generală, dar, de asemenea, utilitatea marginală ca o creștere suplimentară a bunăstării obținute atunci când consumul de cantități suplimentare de acest tip de cantități bune și constante de bunuri consumate de toate tipurile de mobilier.
Cele mai multe dintre mărfurile au proprietatea de diminuarea utilității marginale, potrivit căreia mai mult consumul unui bun, cel mai mic increment de utilitate derivată dintr-o singură creștere a consumului de beneficii. Acest lucru explică de ce curba cererii pentru aceste beneficii are o pantă negativă. Figura 8 arată că pentru un om înfometat utilitatea prima bucata de pâine au consumat mare (AC), ci ca saturarea apetitul fiecare felie ulterior de pâine aduce mai puțin și mai puțin satisfăcătoare: a cincea bucata de pâine va lua o utilitate QB.
Ordinal (ordinal) utilitate - utilitate subiectivă sau satisfacție că un consumator devine din consumul de bunuri lor, așa cum este măsurată printr-o scală ordinală.
Ordinal teorie (ordinal) de utilitate este o alternativă la teoria cardinal (cantitativ) de utilitate.
Marginal utilitate nu poate fi măsurat; consumatorul nu măsoară utilitatea anumitor bunuri, precum și un set util de beneficii. Masurabilitate cedat doar la ordinea de preferință un set de beneficii. Criteriul ordinal (ordinal) teoria utilității sugerează simplificarea preferințelor lor de consum pentru bunuri. Consumatorul organizează selectarea unui set de beneficii asupra nivelului de satisfacție. De exemplu, primul set de avere îi dă cea mai mare satisfacție, al 2-lea set - mai puțin satisfacție, al treilea set - mai puțină satisfacție, etc. Prin urmare, o astfel de sistematizare oferă detalii asupra preferințelor consumatorilor în raport cu un set de beneficii ... Cu toate acestea, nu oferă informații despre diferențele satisfac seturile de date de beneficii. Cu alte cuvinte, din punct de vedere practic, utilizatorul poate spune care a stabilit că preferă o alta, dar nu se poate determina dacă un set este mai bun decât altul.
1. Axioma complet preferințelor consumatorilor de ordine (perfectă). Consumatorul face o achiziție, sau poate fi numit întotdeauna, care dintre cele două seturi de bunuri este mai bună decât alta, sau le recunosc ca fiind echivalente. Deci, pentru seturile A și B sau A> - B sau B> - A, sau A
B, în cazul în care semnul „> -“ exprimă o relație preferință, iar semnul "
„- raportul de echivalență sau indiferență.
2. Axiom preferințele consumatorilor tranzitivitatii mijloace pentru obținerea unor soluții ale acestora, iar consumatorul trebuie să transfere succesiv bunuri de la o preferință și seturi altele. De exemplu, dacă A> - B și B> - B, atunci A este întotdeauna> - B, și dacă A
B. Din clasament prezentat implică faptul că o dă mai multă satisfacție decât B și B - mai mult B. Prin urmare, o dă mai multă satisfacție decât B. tranzitivității, de asemenea, sugerează că, în cazul în care consumatorul nu face distincție între alternativele A și B și între B și C, întotdeauna nu face distincție între a și B.
3. Axioma nevoilor nesaturate afirmă că consumatorii preferă întotdeauna mai mult de orice bun la mai puțin. Sub această axiomă nu este adecvat antiblaga care posedă dezutilitate ca nivelul inferior al bunăstării consumatorului. De exemplu, poluarea aerului, zgomot, reduce nivelul consumatorilor de utilități.
36 Curba bilet indiferență descrie seturi alternative de beneficii care oferă același nivel de utilitate (Fig. 8.1)
Curbele Indiferența au următoarea svoystvami.1. curba Indiferenta la dreapta și deasupra celeilalte curba este mai preferată pentru potrebitelya.2. Curbele Indiferența au întotdeauna o pantă negativă, deoarece consumatorii acționează rațional ar prefera mai mult din orice menshemu.3 set. Curbele au o formă de indiferență concavă, din cauza scăderii zamescheniya.4 ratei marginale. Curbele Indiferența nu se intersectează și, de obicei, arată diminuarea ratei marginale de substituire a unui bun pe drugoe.5. Seturi de bunuri pe curbe, mai îndepărtate de origine, de preferință seturi de mărfuri aranjate pe o mai puțin îndepărtată de origine curba. Pentru a descrie preferințele umane peste toate colecțiile de alimente și îmbrăcăminte, poate fi reprezentat de o familie de curbe de indiferență, care se numește o hartă a curbelor de indiferență. Harta curbelor de indiferență - (. Figura 8.2) la o imagine grafică a funcției de utilitate pentru un anumit client. Fig. 8.2 prezintă patru curbe de indiferență care formează o familie - o hartă a curbelor de indiferență. Kituri pentru curbele de indiferență mai departe de origine, este livrat la utilitatea de consum mai mare, și deci este de preferat peste un seturi mai puțin îndepărtate ale curbelor. Fig. 8.2 U4> U3> U2> U1.
Fig. 8.2. curbe Harta indiferență
curbe Harta indiferență oferă o indicație speciale gusturile consumatorului, deoarece rata de substituție ilustrează două beneficii la toate nivelurile de bunuri de consum de date. Când este vorba de ceea ce sunt gusturi cunoscute de consumatori, ne referim la întreaga hartă a curbelor de indiferență, mai degrabă decât raportul actual de unități ale celor două beneficii. Harta curbelor, fiecare curbă combină punctul indiferență cu aceeași utilitate.
Conceptul de bază de lucru (ordinal) Teoria ordinal de utilitate este considerată a fi rata marginală de substituție MRS.
Rata Marginal de substituție (MRS) arată de cât de multe unități dintr-un bun un consumator ar trebui să refuze să cumpere o unitate suplimentară a unui alt bun. Cu alte cuvinte, raportul dintre utilitatea marginală a două bunuri.
Rata marginala de substituție măsoară dorința de a face schimb de unul bun pentru fiecare unitate de alta, fără a câștiga sau de a pierde utilitatea. Rata Rezerva de substituție este norma, potrivit căreia un beneficiu poate fi substituit de către alții, fără un câștig sau o pierdere pentru satisfacția clientului.
rata marginala a valorilor de substituție sunt întotdeauna negative, deoarece creșterea numărului de unități cumpărate aceleași beneficii implică reducerea consumului de altul, de ex., E. Sunt semne diferite. Deoarece curba de indiferență este convexă în jos, originea, rata marginală de substituție este cel mai adesea scade pe măsură ce consumul de unul bun pentru altul. Acest fenomen se numește rată marginală de substituție diminuare.